Jeden Tag im Jahr führen Aesop-Berater Fürsorgesgesten aus, um Dankbarkeit gegenüber unseren Besuchern auszudrücken – sei es durch das Angebot einer Tasse Tee, ein ehrliches Gespräch über Hautgesundheit oder das Teilen von Wissen über unsere Lieblingsorte in der Region. Feiertage, Feste und Feste bieten eine erhöhte Gelegenheit, Besucher mit saisonal inspirierten Dankesbekundungen zu empfangen.
Für Chuseok 2023 feierten Aesop-Geschäfte in ganz Korea die Erntesaison durch eine besondere Zusammenarbeit mit dem Künstler Lee Jung Hwa. Vom 4. September bis 1. Oktober kamen alle Einkäufe mit einem kostenlosen Bojagi-Wrap und einer Geschenkkarte, jeweils mit einem limitierten Druck von Hangeul von Lee Jung Hwa.
Ein herzliches, handgefertigtes Geschenk
Lee Jung Hwa ist eine Künstlerin, die sich wirklich der Feier von Hangeul verschrieben hat, dem von König Sejong dem Großen, dem vierten König der Joseon-Dynastie und einem großen Verfechter der Bildung seines Volkes. Als eine der jüngsten Kalligraphie-Meisterinnen Koreas hat Lee Jung Hwa zwanzig ihrer siebenundzwanzig Jahre damit verbracht, ihre Fähigkeiten in dieser meditativen Kunstform zu verfeinern.
Ein Gefühl, das im Körper gehalten wird. Eine gezogene Linie
entlang der Seite.
Die beständige, beruhigende Kraft geschriebener Worte
Je nach Projekt schreibt Lee Jung Hwa entweder in einem völlig traditionellen Stil oder in einer modernen Neuinterpretation der Hangeul-Schrift – die Buchstaben sind so geformt, dass sie die Atmosphäre der Wörter sowie deren Bedeutung ausdrücken. Ihr Bewusstsein für die Vergänglichkeit des Lebens ist von einem Gefühl von Trost und Zufriedenheit über die Schönheit, die wir zu Lebzeiten schaffen können, abgerundet.
'Wie unzählige Erinnerungen, die nicht mehr gelöscht werden können, bleibt Kalligraphie ein Leben lang, sobald sie auf Papier gezeichnet ist. Wenn ich die markierten Buchstaben betrachte, gewinne ich Kraft und beruhige meinen Geist.'
Lee Jung Hwa hat große Aufmerksamkeit und Respekt dafür erlangt, diese Kunstform in so jungem Alter zu meistern; ihre Hingabe an die Form wird ebenso sehr als kulturelle Bewahrung wie als künstlerische Praxis bewundert. Die Bedeutung von Hangeul an die nächste Generation weiterzugeben, während sie darüber meditiert, was es bedeutet, Werke zu schaffen, die über die Lebensspanne eines Menschen hinausgehen, ist ein großes Geschenk für ihr Volk.
Geschichte und Kultur werden mit einem Akt des Dankes geehrt
Während dieser besonderen Chuseok-Feier wurde die kostenlose Verpackung, die bei jedem Einkauf in Geschäften in ganz Korea begleitet wurde, im traditionellen Bojagi-Stil durchgeführt und von einer Geschenkkarte begleitet. Diese Zeichen der Dankbarkeit wurden noch einzigartiger durch die Schrift von Lee Jung Hwa, die auf jedem Band und jeder Karte aufgedruckt waren: 'Deine Natur ist schön' – Worte von König Sejong selbst.
Zusätzliche Installationen in speziellen Geschäften fügten dieser herzlichen Art, den Moment zu markieren, noch mehr Akzente hinzu. In Aesop Samcheong wurden Han-ji-Papierstücke mit originalen, handgeschriebenen Zeilen von Lee Jung Hwa beschriftet, während das Fenster von Aesop Hannam mit handgemalten Schriften des Künstlers geschmückt war. Aesop Garosugil zeigte ihre Werke ebenfalls im Fenster, in Form von Vinyl und Digitaldrucken.
All diese Ausdrucksformen schufen ein Gefühl großer Aufmerksamkeit und Fürsorge im Laden – zwei von Aesops zentralen Anliegen, die auch das Werk dieses außergewöhnlichen Künstlers prägen.
Aesop Samcheong
